抖音新算法来了

科技 8个月前 一为
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近日,有消息称,抖音正在内测新算法,推荐逻辑将从“账号标签”机制向“粉丝成长”机制转变。

据悉,受这一变化影响,平台内不少账号都感受到了“流量腰斩”和粉丝下滑,其中近30天内,明星*赫掉粉128.5W,红人彭***lf掉粉203.1W,彩**妇也掉粉3.3W……

然而这些只是基本体现,新算法的正式上线还将对整个抖音的内容生态产生极大影响。

抖音内测新算法,粉丝变“值钱”了

在传统算法中,抖音粉丝常年被冠以“最不值钱”的名号(过往算法下,内容发布后粉丝和陌生人能看到的几率相差无几,且不少靠视频积累起的百万粉丝号直播时,粉丝关注流量难超10%),但从平台现阶段的调整来看,这一局面或将被全面打破。

受邀内测的用户其实可以从抖音APP里发现两大变化:

第一,在“创作者服务中心-数据中心”,粉丝总数一栏下方还新增了一个“铁粉总数”,而内测细则的第三条更是直接表明“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量,让你的视频流量更加稳定”;

第二,内测细则在第二条中指出“铁粉的付费率是其他人的6倍以上”。

抖音新算法来了

这两点变化透露了一个重要信息,那就是抖音粉丝越来越“值钱”了。

据前百度高级产品经理孟大伟在其个人公众号中透露,过去创作者发布一条视频,首轮“评委”中粉丝占比很有限,更多流量还是被分配到了标签用户、同城推荐以及通讯录等陌生人面前。而在新算法下,铁粉、近期关注的人的观看占比甚至可以达到60%-80%,如果他们都没有认可你的内容,那么很大可能你这条视频是跑不出来了。

这很符合抖音副总裁支颖在去年10月抖音创作者大会中的发言:“对抖音来说,最基础的一件事情,就是让好的优质的内容得到更多的传播,让坏的劣质的内容尽可能被拦截下来”。

如此局面,既要求了内容创作者必须更加关注自己粉丝喜好,生产出有价值的内容,同时也进一步反映出了抖音新的战略布局和意图。

抖音进入存量竞争时代

早些时候,行业内一直盛行着“南抖音北快手”的说法,但随着视频号、B站、小红书等平台的快速发展,抖音也不得不随时保持警惕。

另外从其自身发展来看,抖音目前日活超过6亿,尽管未来可能还会突破8亿、10亿,但增长放缓也是不争的事实。这种情况下,依托创作者留住用户,并尽可能发挥存量价值,就成了抖音的一个新突破口。此番由重分发向重情感的算法调整,则正是抖音加强私域布局的又一重要举措。

抖音新算法来了

不仅如此,对于抖音本次调整的原因,行业内也有着一些不同看法。

有电商自媒体人认为,发展初期的平台需要树立标杆,通过流量扶持培育出一批头部大V是必然路径。但随着头部账号的不断壮大,大V回过头来制衡平台的现象也时有发生。

而抖音此举则更进一步限制了寡头的出现,尤其是那些通过博眼球或标题党出圈的博主,过去或许还能钻算法空子,一次次在陌生人的新鲜感中获得高曝光,而长此以往,如果不能满足粉丝的喜好和价值诉求,平台也就不会再无限制的给你流量。

同时也有商家表示,这对投入产出比有不错的效果。过去抖音内的玩家并无粉丝运营意识,只通过无休止的堆预算获得“虚假繁荣”,现在在平台的指引下,通过一轮轮测试积累的忠实用户,可以带来比大批泛粉更为可观的转化。

此外,还有业内人士认为,这或许也是平台节约算力的一种表现,“将作品分发给粉丝比匹配新用户要省力得多,释放出来的算力可以被更多用于‘图文来了’、‘抖音盒子’等新功能的拓展”。

不过,虽然看起来新算法带来的了多项利好,但于内容创作者们而言,怎样快速适应变化才是当下重点。

应对新算法,创作者如何破局

找到应对方法以前,需要大家明白的是,抖音算法向“粉丝推荐”转变并不意味着原来的“标签推荐”就被完全取缔,创作者们需要根据实际数据合理利用好两种推荐模式。

对此,抖音知识博主@大兵哥数据流运营结合自身实操给出了三种账号形态下的破局手段。

其一,针对没有账号标签和粉丝模型的新号来说,推送标准主要依托“作品标签”。

一般在作品上传时,系统会随机抽取6帧给定20个相关标签。如果识别后什么待选标签都没有基本会乱推;而如果出现标签,但这20个标签里没有你想要的垂直标签,可以退出重新上传或修改,直至出现精准标签为止。

同时,也有运营人员建议,新账号在起号时就应择定一个垂直领域,并在内容发布初期借助抖加进行智能投放,以实现快速增粉,构建粉丝模型。

其二,对老账号来说,则需要关注粉丝模型和账号标签两个维度,具体可以关注后台的视频数据。如果说粉丝观看数据表现不如整体数据,就说明原来的粉丝并不喜欢你的内容,你可以借助抖加“稀释”掉那些不垂的评委,将更多精准人群沉淀为铁粉。

其三,如果老账号中,粉丝观看数据好于整体数据5倍以上,这则表明该内容是垂直于粉丝的,但是账号标签不准,超出粉丝之外的用户推荐很乱。如果能同步打好标签,就会有比较明显的改观。

不过针对老账号,除花钱投抖加之外,抖音上另一位知识型博主-蜂巢自媒体孵化中心创始人@楠哥短视频认为,还应深入分析评论区和私信内容,选择占比较高的话题作为下期视频选题,不断围绕粉丝兴趣产出内容,经过这样一段时间的“洗礼”,账号流量可以恢复甚至比以前更好。

当然,除了吸引铁粉的维度以外,维护好付费率高于普通用户6倍的铁粉也很重要。

细化来说主要有几个方面,即:维护好用户评论;提高视频发布频率;多用日常手法拍摄,树立真实、立体的人设;开设粉丝团;做好定期直播;以及生产有价值、有看点的内容。

然而,万变不离其宗,任他平台如何更迭进化,只要内容过硬,就等于握住了增长的密码。而若能在顺势将其转化为可无限触达的私域流量,也就更进一步获得了竞争的砝码。

版权声明:一为 发表于 2022年2月10日 pm4:29。
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